商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡稱，是指商標(biāo)主管機關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)受國家法律保護的專有權(quán)。商標(biāo)注冊人依法支配其注冊商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利，包括商標(biāo)注冊人對其注冊商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利.商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

商標(biāo)評估的重要性：

　　● 摸清家底，維護企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財務(wù)報告為目的的商標(biāo)權(quán)評估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。

　　● 為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。

　　● 資本運營需要，以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實現(xiàn)低成本擴張。

　　● 資產(chǎn)交易的需要。

　　● 激勵投資者信心。

　　● 有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴張。

　　● 商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。

　　● 商標(biāo)權(quán)出資、增資。

　　● 經(jīng)濟談判的需要。

　　● 為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

　　● 提高企業(yè)被認(rèn)定為著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)的成功率。

　　● 擴大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實力。

　　● 提升企業(yè)品牌凝聚力。

商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評估收集的相關(guān)資料通常包括：

　　（一）商標(biāo)注冊人的基本情況；

　　（二）商標(biāo)和有關(guān)權(quán)利事項登記情況；

　?。ㄈ┥虡?biāo)權(quán)利限制情況，包括在時間、地域方面的限制以及質(zhì)押、法律訴訟等；

　?。ㄋ模┕妼ι虡?biāo)的知曉程度；

　　（五）商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

　?。┥虡?biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

　　（七）與使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)相關(guān)的著作權(quán)、專利、專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)權(quán)利的情況；

　　（八）宏觀經(jīng)濟發(fā)展和相關(guān)行業(yè)政策與商標(biāo)商品或者服務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r；

　?。ň牛┥虡?biāo)商品或者服務(wù)的使用范圍、市場需求、經(jīng)濟壽命、同類商品或者服務(wù)的競爭狀況；

　?。ㄊ┥虡?biāo)使用、收益的可能性和方式；

　?。ㄊ唬╊愃粕虡?biāo)近期的市場交易情況；

　?。ㄊ┥虡?biāo)以往的評估及交易情況；

　?。ㄊ┥虡?biāo)權(quán)利維護方面的情況，包括權(quán)利維護方式、效果、成本費用等。

      商標(biāo)評估方法：商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評估方法主要有三種：收益法、成本法、市場法。資產(chǎn)評估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評估對象、價值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產(chǎn)評估基本方法的適用性，恰當(dāng)選擇一種或者多種評估方法。

      收益法評估關(guān)注點：資產(chǎn)評估師運用收益法進行商標(biāo)資產(chǎn)評估時，應(yīng)當(dāng)合理確定預(yù)期收益。商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益應(yīng)當(dāng)是因商標(biāo)的使用而額外帶來的收益，可以通過增量收益、節(jié)省許可費、收益分成或者超額收益等方式估算。確定預(yù)期收益時，應(yīng)當(dāng)區(qū)分并剔除與商標(biāo)無關(guān)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益，并關(guān)注以下因素：

　?。ㄒ唬┥虡?biāo)商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的市場規(guī)模；

　?。ǘ┥虡?biāo)商品或者服務(wù)的市場地位；

　?。ㄈ┫嚓P(guān)企業(yè)的經(jīng)營情況，經(jīng)營的合規(guī)性、技術(shù)的可能性和經(jīng)濟的可行性。

      市場法評估關(guān)注點：資產(chǎn)評估師運用市場法進行商標(biāo)資產(chǎn)評估時，應(yīng)當(dāng)對收集的可比交易案例與評估對象進行比較，分析在交易時間、權(quán)利種類或形式、交易方的關(guān)系、獲利能力、競爭能力、預(yù)計收益期限、商標(biāo)維護費用、風(fēng)險程度等方面的差異。

      成本法評估關(guān)注點：資產(chǎn)評估師運用成本法進行商標(biāo)資產(chǎn)評估時，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)資產(chǎn)價值與成本的相關(guān)程度，恰當(dāng)考慮成本法的適用性。商標(biāo)重置成本包括合理的成本、利潤和相關(guān)稅費等。